Brand USA, Caroline Beteta presidente e ceo ad interim

Il consiglio di amministrazione di Brand USA ha nominato Caroline Beteta presidente e ceo ad interim. La nomina riguarda la destination marketing organization degli Stati Uniti. Beteta entrerà ufficialmente in carica il 9 novembre 2026. A settembre ha lasciato Visit California dopo quasi trent'anni alla guida. Torna così in un'organizzazione che conosce da tempo: in passato ne è stata presidente del consiglio di amministrazione e ceo ad interim.

Una nomina in una fase delicata

La nomina arriva in una fase delicata per l'ente. Brand USA è impegnato nel processo di riautorizzazione federale, necessario per garantirne la continuità operativa e il finanziamento delle attività di promozione internazionale degli Stati Uniti.

«Caroline ha già guidato questa organizzazione, conosce i nostri partner e la nostra missione e ha trasformato Visit California in una delle destination marketing organization più rispettate al mondo», ha dichiarato Todd Davidson, presidente del consiglio di amministrazione di Brand USA.

Secondo Davidson, l'esperienza che la manager ha maturato nei mercati internazionali e nei rapporti con le istituzioni sarà importante. È la fase in cui l'industria turistica statunitense punta a ottenere il rinnovo dell'autorizzazione di Brand USA.

Quasi trent'anni alla guida di Visit California

Beteta ha guidato Visit California come presidente e ceo dal gennaio 1998 al settembre 2026. All'incarico ha affiancato quello di Deputy Secretary for Tourism dello Stato della California e, poi, di consulente strategica del Governor's Office of Business and Economic Development. Durante la sua gestione, Visit California ha introdotto il primo programma statale statunitense di assessment dedicato al turismo, ha aperto uffici internazionali e ha sviluppato campagne di marketing sui principali mercati globali.

«Brand USA è vicino al mio cuore fin dalla sua nascita e sono onorata di assumere questo incarico in un momento così importante per l'organizzazione e per la nostra industria», ha dichiarato Caroline Beteta. «Il mio obiettivo sarà chiaro: ottenere la riautorizzazione di Brand USA e assicurare che questa organizzazione possa continuare la propria missione di accogliere il mondo negli Stati Uniti. Il turismo internazionale inbound è fondamentale per l'economia del Paese, per le comunità e per la competitività globale».

Il ruolo nella nascita di Brand USA

I rapporti tra Beteta e Brand USA risalgono alla fase che precedette la nascita dell'organizzazione. Come presidente nazionale della U.S. Travel Association, Beteta contribuì al processo di convergenza tra la Travel Industry Association e la Travel Business Roundtable, uno dei passaggi che prepararono il terreno alla creazione di Brand USA. In seguito è stata vicepresidente Operations dell'organizzazione, presidente del consiglio di amministrazione e ceo ad interim. A livello nazionale ha fatto parte dello U.S. Travel and Tourism Advisory Board, su nomina del Segretario al Commercio degli Stati Uniti, e del comitato esecutivo del World Travel & Tourism Council. Nel 2016 è stata inserita nella Hall of Leaders della U.S. Travel Association.

Fred Dixon lascia Brand USA e torna a New York

Beteta succederà a Fred Dixon, che lascerà Brand USA il 13 novembre 2026 dopo più di due anni come presidente e ceo. Dixon tornerà a New York, dove dal 1° dicembre assumerà di nuovo il ruolo di presidente e ceo di NYC Tourism + Conventions.

«Caroline ha contribuito alla creazione di Brand USA e ha già guidato con successo l'organizzazione», ha commentato Dixon. «Conosce i nostri stakeholder, i mercati e il processo di riautorizzazione. La sua esperienza permetterà all'organizzazione di proseguire la propria missione di crescita dei flussi internazionali verso gli Stati Uniti».

Nelle prossime settimane Dixon e Beteta lavoreranno insieme per garantire la transizione.