BTM Italia 2027 a Bari: il turismo è 'Plural Singularity'

Bari, Fiera del Levante, 24-26 febbraio 2027. Torna BTM Italia, Business Tourism Management, alla 13a edizione. La organizza 365 Giorni in Puglia S.r.l.s. e mette insieme operatori, imprese, buyer, istituzioni e professionisti della filiera turistica.

Tre giornate di lavoro. Expo, incontri B2B e B2C, formazione, speech, panel e convegni. L'obiettivo dichiarato: mettere in relazione competenze, mercati e territori, e creare nuove occasioni di confronto e business.

Plural Singularity, la chiave di lettura

Il tema del 2027 è "Plural Singularity". Due parole che sembrano contraddirsi. La singolarità è l'unicità del viaggio e dell'esperienza individuale: ogni viaggiatore parte da desideri, aspettative, emozioni e bisogni diversi. La pluralità è l'ecosistema che fa prendere forma a quell'esperienza: piattaforme digitali, dati, intelligenza artificiale, infrastrutture, imprese, operatori, territori, reti collaborative e relazioni umane.

L'esperienza turistica nasce dall'interazione tra questi elementi. Il viaggio contemporaneo si legge come un sistema di parti diverse, autonome e connesse tra loro. Come in un puzzle: ogni tessera mantiene la sua identità, ma è l'insieme delle connessioni a costruire l'immagine complessiva.

«Plural Singularity nasce da questa apparente contraddizione: un'esperienza può essere profondamente personale pur essendo il risultato di un sistema collettivo», spiega Mary Rossi, event manager di BTM Italia. «Il turismo sta attraversando una fase nella quale la tecnologia modifica progressivamente il modo di cercare, scegliere, acquistare e vivere un viaggio. I dati permettono di comprendere comportamenti e bisogni. L'intelligenza artificiale introduce nuovi strumenti di personalizzazione e di gestione. Le piattaforme digitali ampliano le possibilità di accesso alle informazioni e ai servizi. Al tempo stesso, l'esperienza continua a dipendere dalla qualità delle relazioni, dalle persone, dall'identità dei luoghi e dalla capacità degli operatori di costruire connessioni. È in questo spazio di equilibrio tra individualità e sistema che si colloca BTM Italia 2027».

Le aree e i numeri dell'edizione 2026

Le principali aree della manifestazione sono confermate: Gusto, Say Yes, Nautica, 4 Job, Travel Trade e Hotel 4.0.

L'edizione 2026 ha visto una crescita dell'8% delle presenze rispetto al 2025. BTM ha riunito 565 espositori — aziende, Comuni, Regioni, associazioni di categoria, tour operator, enti del turismo e agenzie di viaggio — insieme a 120 buyer nazionali e internazionali. Le sessioni di matching B2B hanno prodotto quasi 13.000 appuntamenti nei tre cluster Trade, MICE e Wedding. I contenuti: 370 relatori in oltre 180 appuntamenti tra convegni, speech, panel e keynote, in otto sale conferenze. Hanno partecipato 316 media con 398 giornalisti accreditati.

Qualità delle relazioni e apertura internazionale

«BTM Italia torna a Bari dal 24 al 26 febbraio 2027 con l'obiettivo di continuare un percorso di crescita che abbiamo costruito nel corso degli anni insieme alla filiera turistica», aggiunge Nevio D'Arpa, CEO di BTM Italia. «La manifestazione è diventata un luogo nel quale imprese, territori, buyer, professionisti e istituzioni possono incontrarsi, sviluppare relazioni e trasformare il confronto in opportunità concrete. Nel 2026 abbiamo raggiunto numeri importanti sul fronte degli espositori, dei buyer e degli appuntamenti B2B. Per il 2027 vogliamo concentrarci ancora di più sulla qualità delle relazioni, sull'apertura internazionale e sulla capacità della manifestazione di generare occasioni di business».

Il concept riflette la natura di BTM Italia: un punto d'incontro tra identità, competenze e interessi diversi, una piattaforma dove imprese, territori, istituzioni, buyer, professionisti e operatori si confrontano e creano nuove relazioni. Resta da vedere come la filiera tradurrà l'equilibrio tra individualità e sistema in appuntamenti concreti, nei tre giorni alla Fiera del Levante.