Francorosso cambia logo e lancia DiscovHer con Donnavventura

Due emisferi con il nome al centro. Era questo il primo marchio Francorosso, firmato nel 1968 dal pittore Pietro Gallina. Oggi quel segno lascia il posto a un restyling: Eggers ha lavorato sulla parte tipografica, Angelini Design ha ridisegnato il simbolo. Il nuovo carattere è più leggero, il segno grafico più astratto, ma il riferimento al viaggio resta. Il restyling riguarda anche le linee di prodotto, per dare al portafoglio un'identità visiva più coerente.

Insieme al logo arriva DiscovHer, la nuova linea di viaggi dedicata alle donne, sviluppata con Donnavventura. Due annunci in uno, quindi, per il brand di Alpitour World: da una parte la continuità con oltre settant'anni di storia, dall'altra un'offerta più specializzata. «Il restyling del logo rappresenta l'evoluzione naturale di un brand che continua a innovarsi per rispondere ai cambiamenti del mercato e delle aspettative dei viaggiatori», spiega Pier Ezhaya, General Manager Tour Operating di Alpitour World. «Con DiscovHer ampliamo la proposta Francorosso con un progetto dedicato a un segmento in forte evoluzione, quello dei viaggi al femminile».

Dal pullman all'aeroporto di Torino: settant'anni di cataloghi

La storia comincia a Torino il 1° gennaio 1953, quando Franco Rosso fonda l'agenzia di viaggi che porta il suo nome. I primi anni si muovono in un'Italia dove i viaggi organizzati sono soprattutto gite e spostamenti in pullman. Tra le prime proposte c'è una visita all'aeroporto di Torino: il trasporto aereo era ancora lontano dalla dimensione di massa che avrebbe preso più tardi. Negli anni Sessanta arrivano le crociere e i viaggi intercontinentali. E arriva anche l'identità visiva: dal 1961 i dépliant passano a Pietro Gallina, che dal 1967 introduce uno stile grafico riconoscibile, con copertine sagomate pensate per evocare già dal catalogo l'esperienza del viaggio. Nel 1968 Gallina firma il primo marchio, i due emisferi con il nome al centro.

Anni Settanta: crescono gli inclusive tour, Kenya e Tanzania funzionano, l'Africa diventa sempre più centrale nella programmazione e il logo prende la tonalità rossa che resterà uno dei tratti distintivi del brand. Anni Ottanta: l'immagine passa a Leonelli & Gatti Pubblicità, che firma la campagna "Un mondo da gustare". Si consolida l'offerta all inclusive e debuttano i primi SeaClub. Nel 1998 Francorosso entra in Alpitour World. Poi il marchio viene semplificato via via, fino al restyling di queste ore.

DiscovHer, 13 itinerari da fine marzo 2027

La seconda novità si chiama DiscovHer ed è pensata per viaggiatrici maggiorenni che cercano esperienze di gruppo costruite attorno a scoperta, condivisione e più autonomia. Nasce sul terreno fotografato dalla Solo Female Travel Survey 2026, condotta su circa 2.800 donne di oltre 90 Paesi: il 21% delle intervistate prevede di fare nel corso dell'anno un viaggio composto solo da donne, contro il 14% del 2025. Tra chi ha già provato il viaggio in solitaria, l'85% indica libertà e flessibilità tra le motivazioni principali, il 76% il desiderio di dedicare tempo a sé stessa, il 66% di aver cercato un contatto diretto con le comunità locali.

Francorosso mette l'esperienza organizzativa. Donnavventura porta l'approccio narrativo e una conoscenza maturata in oltre trent'anni di viaggi e reportage. La prima programmazione conta 13 itinerari, con partenze dalla fine di marzo 2027. Le formule sono due. I Signature Journey durano circa una settimana e approfondiscono culture, tradizioni e identità locali: ogni gruppo ha una Travel Mate Donnavventura, che guida le partecipanti e racconta le destinazioni durante il viaggio. Gli Essential Escape sono più brevi — city break e soggiorni esperienziali — e non prevedono la Travel Mate.

Tre aree, dieci Paesi e una camera da condividere

Gli itinerari ruotano intorno a tre aree di interesse. Relax & Wellness, con esperienze dedicate al benessere e ai ritmi lenti. Natura & Cultura, incentrata su paesaggi, comunità e tradizioni. Soft Adventure, con attività di esplorazione accessibili senza particolari requisiti sportivi. Le destinazioni della prima stagione vanno dall'Irlanda all'Uzbekistan, dalla Thailandia allo Sri Lanka, passando per Egitto, Turchia, Marocco, Madagascar, Kenya e Messico. I temi delle proposte: gastronomia, artigianato, natura, benessere, tradizioni locali e soft adventure.

Sul fronte operativo, chi viaggia da sola può condividere la camera con un'altra partecipante attraverso un sistema di abbinamento dedicato. La community prosegue anche fuori dal viaggio: un canale Telegram per aggiornamenti e contenuti e, per i Signature Journey, gruppi WhatsApp gestiti dalla Travel Mate. A supportare il progetto ci sono i contenuti editoriali del Magazine DiscovHer e del sito discovher.it.