TTG 2026, NEXT STARTUP porta 40 innovatori a Rimini

Padiglione C3, Fiera di Rimini. Dal 14 al 16 ottobre la prossima edizione di TTG Travel Experience apre le porte a NEXT STARTUP, lo spazio che Associazione Startup Turismo cura per radunare quaranta tra startup e imprese innovative insieme a corporate, partner e altri attori dell'ecosistema. Non è una vetrina di prototipi: l'impostazione 2026 parte da un dato preciso. Molte delle tecnologie esposte hanno superato la fase sperimentale e rispondono a problemi operativi concreti, dalla gestione quotidiana delle strutture ricettive alla costruzione di itinerari su misura, dal marketing alla compliance, fino alla mobilità elettrica e alla valorizzazione dei territori.

«Le startup rappresentano per noi un osservatorio privilegiato sui cambiamenti del turismo, perché spesso intercettano un bisogno prima ancora che diventi un vero trend di mercato», spiega Giulia Trombin, presidente dell'associazione. Il riferimento scelto è il tema EXIST di TTG 2026: secondo Trombin, gran parte delle innovazioni presenti a Rimini «esistono già, rispondono a bisogni concreti e sono pronte per essere adottate dall'industria». Una frase che sposta il fuoco dalla promessa futura all'adozione immediata.

L'intelligenza artificiale trasversale alla filiera

Il primo elemento che emerge dall'insieme delle proposte è il ruolo dell'AI. Non viene presentata come settore a sé stante, ma come tecnologia trasversale applicata a diverse fasi della filiera. Nell'hospitality gestisce richieste e conversazioni, supporta reception e reservation, automatizza attività, analizza dati e personalizza la relazione con l'ospite. Nel travel entra nella costruzione di itinerari e pacchetti, nella personalizzazione delle proposte e nell'automazione del lavoro di agenzie e tour operator. Applicazioni analoghe toccano marketing, destination management e customer experience.

Tra gli esempi concreti c'è AIMS Solutions con AiDA, un AI Receptionist e AI Reservation Agent per hotel, resort, campeggi e strutture ricettive che gestisce conversazioni 24/7, richieste, preventivi e prenotazioni dirette integrandosi con gli strumenti già in uso. IODAH porta una piattaforma di Vertical AI dedicata all'analisi dei dati turistici. mivAI sviluppa agenti e automazioni per hotel e ristoranti. viaggIA propone soluzioni AI-native per agenzie e tour operator. Yookye utilizza l'intelligenza artificiale per la costruzione di esperienze personalizzate.

Viaggi su misura e competenze umane

Il secondo asse riguarda il modo in cui viene progettato il viaggio. Le tecnologie nell'area puntano a partire dagli interessi e dalle esigenze del viaggiatore per arrivare a itinerari, esperienze e proposte personalizzate. L'AI aumenta velocità di elaborazione, capacità di analisi e possibilità di personalizzazione. Nei materiali dell'associazione viene però sottolineato il ruolo ancora centrale delle competenze umane: conoscenza dei territori, progettazione, professionalità e formazione rimangono componenti essenziali per costruire prodotti turistici.

In questo ambito rientra aiVAGO, startup AI-native che sviluppa assistenti per la pianificazione dei viaggi e usa l'intelligenza artificiale per trasformare patrimoni locali, esperienze e operatori in itinerari personalizzati, con particolare attenzione ai territori rurali e alle destinazioni meno conosciute. Ezus automatizza la creazione e gestione dei viaggi su misura per agenzie e tour operator integrando CRM, catalogo fornitori, strumenti per programmi e preventivi e modelli per la documentazione commerciale. Tamred combina mappe personali, funzionalità social e AI per organizzare esperienze e pianificare nuovi viaggi.

Pet, family e wellness: i nuovi verticali che decidono la destinazione

La seconda grande area di innovazione riguarda l'evoluzione della domanda. Pet hospitality, family tourism, outdoor, wellness e turismo trasformativo sono descritti dall'associazione come segmenti che stanno assumendo un peso crescente nelle scelte dei viaggiatori. Il tema è il passaggio da servizi accessori a elementi che incidono direttamente sulla scelta di una destinazione, di una struttura o di un'esperienza. Viaggiare con un animale domestico, trovare servizi adeguati alle famiglie, praticare attività outdoor o cercare esperienze legate al benessere diventano componenti del prodotto turistico.

Il catalogo di NEXT STARTUP riflette questa segmentazione. Food for Dogs Italia propone prodotti e servizi per la pet hospitality rivolti a hotel, strutture ricettive e ristoranti con soluzioni personalizzabili. Holipet costruisce un ecosistema digitale dedicato al turismo pet-friendly mappando destinazioni, strutture, esperienze e servizi. Its4kids lavora sull'accoglienza delle famiglie. Freedome opera nel mercato delle esperienze outdoor connettendo viaggiatori e operatori professionali e valorizzando attività all'aria aperta, turismo attivo ed esperienze locali. WIN-Women in Nature mette in relazione donne interessate alle attività nella natura con professioniste certificate. YP Trainer porta il fitness all'interno dell'offerta hospitality.

Dietro le quinte: revenue, compliance, affitti brevi

Una parte consistente delle soluzioni riguarda processi che rimangono dietro le quinte. Revenue management, property management, compliance, recruiting, automazione e digitalizzazione sono aree nelle quali l'innovazione incide sull'organizzazione quotidiana delle imprese senza essere necessariamente percepita dal cliente finale. Be Revenue supporta campeggi, villaggi, resort e hotel su prenotazioni dirette, redditività e visibilità online integrando revenue management, marketing digitale, AI, SEO e data analysis. HeyChain concentra l'attività sulla gestione della compliance: centralizza documenti, scadenze, normative e attività operative e usa AI per analizzare documenti e individuare informazioni mancanti.

Horeca Job, startup femminile e Società Benefit, innova il recruiting nel settore Ho.Re.Ca usando AI e algoritmi di matching per mettere in relazione aziende e candidati valorizzando anche soft skill, esperienze e potenziale. EasyIN sviluppa Guest Easy-IN, ecosistema digitale per appartamenti turistici, case vacanza, residence e strutture ricettive che integra property management, automazione, gestione degli ospiti e attività operative. OK Home interviene sull'automazione dell'accoglienza. Il mercato degli affitti brevi è rappresentato con approcci differenti: CleanBnB opera nella gestione completa degli immobili destinati agli affitti brevi e case vacanza supportando i proprietari dalla promozione alla gestione operativa; URent usa tecnologia, dati e servizi operativi per accompagnare proprietari, investitori e operatori nella trasformazione degli immobili residenziali in asset turistici gestiti a reddito.

Destinazioni: dai dati al prodotto

Il quinto elemento individuato dall'associazione riguarda le destinazioni. Interactive mapping, geolocalizzazione, tecnologie immersive, AI e analisi dei dati ampliano gli strumenti a disposizione di destination manager, enti e operatori. Il tema non è più soltanto promuovere un territorio. Le destinazioni vengono chiamate a costruire prodotti, interpretare dati, sviluppare competenze e lavorare sull'esperienza del visitatore. L'obiettivo indicato nei materiali è creare una maggiore connessione tra tecnologia, conoscenza dei territori, startup, imprese, destination manager e istituzioni.

È il campo nel quale si collocano, con approcci differenti, Boldest con la sua piattaforma di interactive mapping che utilizza AI, mappe interattive, itinerari e percorsi personalizzati combinando tecnologia, storytelling e creatività; RedoMap, SATI, Mouseion e WAU73 le cui soluzioni riguardano mappe interattive, itinerari, contenuti geolocalizzati, tecnologie immersive, percorsi digitali per musei e comunicazione territoriale. A completare il quadro c'è Expirit, PMI innovativa e Società Benefit specializzata in destination marketing e management che supporta enti pubblici, imprese e comunità locali attraverso strategie, co-progettazione, formazione e analisi dei dati.

NEXT STARTUP non sarà soltanto uno spazio espositivo. Il programma prevede l'Arena NEXT STARTUP con talk, panel e confronti tra startup, corporate, professionisti ed esperti su AI, hospitality, destinazioni, dati, sostenibilità, experience, wellness e nuovi modelli di business. Figurano anche Startup Tour e Travel Innovation Match, quest'ultimo nato per mettere in contatto i bisogni di innovazione delle imprese con le startup in grado di offrire soluzioni concrete. La novità 2026 è il Travel Innovation Hub, nato dalla collaborazione tra Associazione Startup Turismo e PwC Italia: un punto di incontro permanente tra startup, imprese, corporate, investitori, istituzioni e centri di ricerca. Il 15 ottobre alle 17 l'Arena ospiterà un aperitivo di networking aperto alla community dell'associazione, agli espositori, ai partner e agli stakeholder presenti in fiera.

Tra le quaranta realtà in ordine alfabetico compaiono anche ASSIDEMA, l'Associazione Italiana dei Destination Manager che riunisce professionisti, enti e imprese impegnati nello sviluppo e nella governance delle destinazioni promuovendo modelli basati su sostenibilità, innovazione, digitalizzazione e collaborazione pubblico-privato; Blue Wizards, tour operator che propone viaggi trasformativi e retreat in Italia e nel mondo attraverso percorsi immersivi per piccoli gruppi e aziende mettendo al centro benessere, connessione, crescita personale e rapporto con le comunità locali; eSIMTravel, startup travel-tech che propone soluzioni digitali per la connettività dei viaggiatori con eSIM utilizzabili in oltre 150 Paesi eliminando la necessità di SIM fisiche; Guestnet, Guest Experience Platform che digitalizza la comunicazione tra strutture ricettive e ospiti durante il soggiorno con concierge digitale, contenuti personalizzati e canali multimediali. L'elenco completo resta a disposizione nei materiali ufficiali della manifestazione.