TTG e InOut 2026: a Rimini 2.800 brand e +11% espositori esteri

Dal 14 al 16 ottobre la Fiera di Rimini ha ospitato 2.800 brand espositori, oltre 1.000 buyer e circa 15mila incontri d'affari. Sono i numeri della 63ª edizione di TTG Travel Experience e InOut | The Hospitality Community, le due manifestazioni di Italian Exhibition Group. Ai meeting in programma si sono aggiunti i Meet&Match tra operatori, il formato più informale per far incontrare domanda e offerta.

Il segnale più chiaro arriva dall'estero: gli espositori stranieri crescono dell'11% e l'area espositiva internazionale dell'8%. In pratica la fiera del turismo e dell'hospitality si allarga e riorganizza gli spazi, sposta i padiglioni per far posto a destinazioni e aziende arrivate da fuori. Chi ha attraversato il quartiere fieristico da un capo all'altro lo sa: sono le suole delle scarpe a misurare la crescita.

L'edizione 2026 si è sviluppata intorno al tema "Exist". Oltre agli operatori privati, c'erano il Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale, ICE Agenzia e ENIT. Le Regioni italiane hanno usato TTG anche come tavolo di confronto sulle strategie di sviluppo turistico e sul posizionamento delle destinazioni.

L'AI entra nelle agenzie, la fiducia resta

Il tema più discusso nelle tre giornate è quello dei comportamenti d'acquisto. Secondo TTG Monitor, l'indagine condotta tra gli operatori presenti in fiera, il 46,6% degli intervistati prevede di usare l'intelligenza artificiale per personalizzare le proposte di viaggio e il 43,4% intende impiegarla nella vendita diretta. Non sostituisce però la consulenza tradizionale: fiducia, relazione con il cliente e capacità di gestire gli imprevisti restano decisivi nel processo d'acquisto.

Tra le destinazioni più richieste l'Italia è prima con il 21,9%. Seguono le capitali europee al 12,8% e il Giappone al 9,6%. I segmenti indicati in crescita sono turismo esperienziale, benessere, lusso e slow travel. Per la vacanza principale, la fascia di budget più citata dagli intervistati è quella tra 3.000 e 5.000 euro a persona, scelta dal 36,6% del campione.

Nel programma sono state presentate analisi di ISNART, Nexi e Politecnico di Milano, la survey dedicata alla Zero Click Economy, l'Osservatorio Confturismo-FWG e il Rapporto sul Turismo Italiano.

Il lavoro cerca nuovi equilibri

Uno dei nodi più delicati resta l'occupazione. Dal confronto tra studenti, imprese e responsabili delle risorse umane promosso da Confindustria Alberghi emerge una richiesta crescente, soprattutto dalle nuove generazioni: percorsi professionali definiti, formazione, autonomia e più equilibrio tra lavoro e vita privata.

I TTG Star Award 2026, che hanno preso il posto del premio del "Personaggio dell'anno", sono stati assegnati in 4 categorie: le nomination sono della redazione, poi i lettori di TTG Italia hanno votato online. I riconoscimenti vanno a Gaetano Intrieri di Aeroitalia per i trasporti, Marcello Mangia di Mangia's per l'hospitality, Kyriaki Boulasidou dell'Ente ellenico per il turismo per le destinazioni e Francesco Vitali di Quality Group per il turismo organizzato. Un premio speciale è andato ad Alex Toselli, presidente di Albergo Etico: il progetto ha coinvolto finora 375 persone con disabilità in percorsi di inserimento lavorativo.

InOut, design e accessibilità

La parte hospitality si è concentrata su progettazione, sostenibilità e accessibilità. Thinking Box ha portato architetti e progettisti direttamente negli stand delle aziende. La mostra Sustainable & Inclusive Hospitality Design ha presentato soluzioni pensate per esigenze diverse degli ospiti. Il turismo all'aria aperta è passato da FAITA Agorà.

Sul fronte balneare, i dati del Sindacato Italiano Balneari indicano per l'estate 2026 una crescita delle presenze del 2% e un aumento del 6% dei turisti stranieri. Il concorso Best Beach 2026 di Mondo Balneare ha assegnato il riconoscimento assoluto, il titolo di Best Italian Beach, ad Aloha Beach di Follonica. Sangita Apulia di Bisceglie ha vinto il premio Best Beach Design, Lido Pantarei di Torre Mileto quello per il Best Beach Bar.

Il prossimo appuntamento di Italian Exhibition Group dedicato al turismo cambia città: dal 27 al 29 ottobre 2026 debutta a Firenze Aura – The Luxury Travel Event, la nuova manifestazione per il segmento dell'alta gamma. TTG Travel Experience e InOut tornano invece alla Fiera di Rimini dal 13 al 15 ottobre 2027.