TTG Travel Experience 2026: il turismo italiano guarda al 2027

La spesa dei turisti stranieri in Italia ha toccato i 16,2 miliardi di euro nei primi otto mesi del 2026, con un aumento del 5% rispetto allo stesso periodo dell'anno prima. Un dato che segna una crescita oltre sei volte superiore a quella registrata nel 2025. Questi numeri apriranno il dibattito alla prossima edizione di TTG Travel Experience e InOut | The Hospitality Community, in programma dal 14 al 16 ottobre alla Fiera di Rimini.

Il Mediterraneo al centro della manifestazione

Il Mediterraneo sarà una delle chiavi di lettura dell'evento. A Rimini saranno presenti gli enti del turismo dei Paesi dell’area, mentre il CNR-ISMed, l’Istituto di Studi sul Mediterraneo del Consiglio Nazionale delle Ricerche, porterà un approfondimento dedicato alle dinamiche dell’area. L’Italia mantiene una posizione di rilievo nel mercato europeo: nei primi sei mesi dell’anno sono stati registrati oltre 65 milioni di pernottamenti, mentre 36,2 milioni di italiani hanno trascorso almeno una vacanza.

La manifestazione non si limita ai dati storici. Esamina le trasformazioni che stanno modificando la stagionalità e le modalità di consumo della vacanza. La ricerca Confturismo-SWG, che sarà presentata a TTG, rivela che il 58% degli italiani distribuisce già le proprie ferie in più periodi dell’anno e il 69% prevede uno o più soggiorni brevi. Numeri che indicano una progressiva frammentazione della domanda, con un aumento della frequenza dei viaggi e una diversa distribuzione del tempo dedicato alle vacanze.

Tra gli appuntamenti dedicati alle prospettive del mercato, spicca la presentazione dei cinque trend di consumo del 2027 elaborati da Travel & Hospitality Vision +27 by TTG. Il programma affiancherà a questa analisi le ricerche del Politecnico di Milano, con la quantificazione del mercato e la prima indagine europea dedicata al viaggiatore. Isnart approfondirà il rapporto tra turismo, eventi e sviluppo dei territori, mentre sarà presentata anche la nuova edizione del Rapporto sul Turismo Italiano.

L’impatto dell’intelligenza artificiale sul turismo

Tra gli argomenti più legati all'evoluzione digitale, la Zero Click Economy occupa un posto centrale. Una prima ricerca misurerà quanto hotel e destinazioni italiane siano già presenti nelle risposte generate dai sistemi di intelligenza artificiale. Il viaggio può ora essere pianificato attraverso una conversazione con un sistema di AI invece che attraverso una sequenza tradizionale di ricerche e clic. Un tema che sta riscuotendo l'interesse di operatori e investitori.

Il destination wedding, con un focus particolare sul beach wedding, è uno dei segmenti emergenti che saranno analizzati a Rimini. Nel 2025 i matrimoni celebrati sulla spiaggia hanno rappresentato il 38,7% del mercato mondiale dei destination wedding, per un valore stimato di circa 15,7 miliardi di dollari su un mercato complessivo di 40,6 miliardi. Le previsioni indicano un'ulteriore espansione del comparto, con un mercato mondiale dei destination wedding atteso a 87,3 miliardi di dollari entro il 2034.

Il programma istituzionale prevede anche il lancio del Cammino di Giovanni Paolo II, progetto sviluppato tra Italia e Polonia e dedicato ai luoghi legati alla vita e ai percorsi di Papa Wojtyla. A presentarlo saranno il ministro del Turismo Gianmarco Mazzi e il Segretario di Stato presso il Ministero dello Sport e del Turismo della Repubblica di Polonia Ireneusz Raś. Il progetto si inserisce nel più ampio fenomeno dei cammini e del turismo religioso, al quale TTG dedicherà anche il confronto Cammini religiosi: le ragioni del successo fra lentezza, riscoperta dell’interiorità e senso dell’esistenza.

Al panel parteciperanno il vescovo di Rimini monsignor Nicolò Anselmi e don Marco Fagotti, vicedirettore della Pastorale CEI per il Turismo. Un momento di riflessione su un fenomeno che sta riscuotendo un interesse crescente tra i viaggiatori alla ricerca di esperienze autentiche e significative.

Innovazione e trasformazione dell’ospitalità

Tra le novità dell'edizione 2026, il nuovo format del TTG Star Award. Dodici candidati saranno suddivisi nelle categorie Transport, Hospitality, Destination e Tour Operator. La premiazione si svolgerà nella Main Arena e sarà dedicata ai professionisti e alle realtà che stanno introduciendo elementi di innovazione nei diversi comparti dell'industria turistica.

Torna l'Innovation District, con TTG Next Startup, area dedicata alle imprese emergenti e alle tecnologie applicate al turismo, organizzata dall'Associazione Startup Turismo. Intelligenza artificiale, smart destination, automazione, analisi dei dati, nuove esperienze e capitale umano saranno al centro di pitch, talk e incontri tra startup, operatori, destinazioni e investitori.

Viene confermato anche Hotel Chains, spazio dedicato ai principali gruppi alberghieri italiani e internazionali, con particolare attenzione ai processi di sviluppo e trasformazione dell'hospitality. Una novità riguarda il rapporto tra TTG e InOut: nel 2026 i responsabili acquisti delle catene alberghiere presenti a TTG potranno entrare anche nel contingente buyer di InOut, creando un collegamento più diretto tra domanda, fornitori e industria alberghiera.

A InOut, il tema dell'evoluzione dell'hospitality sarà centrale. Uno degli appuntamenti sarà dedicato al ricambio generazionale, con il talk dei Giovani Albergatori Federalberghi GenZ: come una generazione sta rivoluzionando il lavoro nel turismo. Le scuole internazionali Glion e Les Roches affronteranno i nuovi assetti dell'ospitalità, mettendo in relazione capitale umano, efficienza operativa e intelligenza artificiale.

L'extralberghiero entra nella discussione sull'economia dei territori. L'Extra Hospitality Arena, nel padiglione D2, ospiterà una ricerca dell'Università di Firenze sul ruolo di gestori, host e property manager nello sviluppo economico, sociale, culturale e ambientale dei territori. La diffusione degli affitti brevi e dei modelli di gestione professionale ha modificato il rapporto tra ospitalità, immobili, servizi locali e destinazioni.

L'edizione 2026 di TTG Travel Experience e InOut si presenta come un momento di confronto sulle trasformazioni che interessano il turismo italiano e internazionale. Dai flussi dell'incoming alla nuova domanda di viaggio, dall'intelligenza artificiale ai cammini, dal wedding tourism all'extralberghiero, il programma di Rimini mette insieme segmenti diversi dello stesso mercato con l'obiettivo di individuare le diretttrici che caratterizzeranno il 2027.

Tra dati, tendenze e innovazione, la fiera di Rimini si conferma un punto di riferimento per capire dove si sta dirigendo il turismo. Ma resta aperta una domanda: quali saranno i prossimi passi di un settore in continua evoluzione?