Ozempic, Heineken prepara i pub inglesi al calo delle vendite

C'è una presentazione interna di Heineken che Reuters è riuscita a ottenere. Non è stata pubblicata, ma Reuters l'ha riassunta a grandi linee: è rivolta ai pub inglesi e parla dei farmaci GLP-1, quelli che da noi conosciamo come Ozempic, e di come contrastare la minaccia che rappresentano per le vendite di birra. È il primo documento che dimostra quanto le aziende produttrici di alcol siano preoccupate da questi farmaci.

Negli Stati Uniti questi medicinali si diffondono sempre di più: i dati del 2025 parlano di 10 milioni di persone. E stanno arrivando anche in Europa, in particolare nel Regno Unito.

Oltreoceano gli effetti si sono visti a catena. Prima sulle industrie degli snack e delle bevande zuccherate. Poi sull'inflazione dei prodotti con proteine aggiunte. Ora anche sull'alcol.

Negli Stati Uniti la spesa per gli alcolici cala

Circana, società di ricerche di mercato, ha monitorato tra il 2024 e il 2026 un gruppo di famiglie statunitensi con almeno un componente che assume farmaci GLP-1. Risultato: la spesa per gli alcolici è calata, sia per il consumo in casa sia per quello fuori casa, rispetto alle famiglie in cui nessuno prende questi medicinali.

Non è un caso isolato. Anche alcune indagini condotte in Europa e nel Regno Unito da Circana, da NIQ, società di ricerche di mercato, e da KAM, società britannica specializzata nel settore dell'ospitalità, hanno evidenziato una riduzione del consumo di alcol tra chi assume farmaci GLP-1. Le testimonianze riportate da Reuters parlano di disagio con l'alcol, postumi pesanti o semplicemente della voglia di bere che passa. Nella comunità scientifica qualcuno paragona l'Ozempic al Prozac: il farmaco starebbe diventando un punto di non ritorno per l'impatto sulle dipendenze da alcol, come lo fu il Prozac sulla depressione.

In Europa gli effetti non si vedono ancora

Su Heineken, però, questi effetti non si sono ancora visti. L'Europa è il principale mercato dell'azienda olandese per fatturato e nell'ultimo anno la crescita è stata debole, ma per motivi più generici: il consumo di alcolici cala nella popolazione e non si può ancora collegarlo all'Ozempic. Il Regno Unito, dove Heineken possiede oltre 2.000 pub, è indicato dall'azienda come uno dei mercati relativamente più dinamici. Probabilmente è per questo che il gruppo ha voluto mettere le mani avanti con i pub inglesi, per limitare le possibili perdite.

Da quanto si capisce da Reuters, è un documento interno che serve a formare i proprietari dei pub e, più in generale, chi gestisce una struttura di accoglienza. Formare queste persone potrebbe ridurre le perdite che arriveranno non appena l'Ozempic si diffonderà anche in Europa come negli Stati Uniti. Però, da quello che si capisce, è un documento piuttosto inerme, con suggerimenti banali.

Heineken comunica ai propri clienti grossisti innanzitutto i dati: i farmaci GLP-1 possono ridurre il desiderio di bere e quindi mettere sotto pressione le vendite di birra e sidro. L'azienda avverte anche che le tradizionali occasioni di consumo, quelle in cui i clienti bevono diverse pinte, potrebbero diventare sempre più difficili da sostenere. E si avvicinano le feste natalizie, che per gli inglesi sono sostanzialmente il momento in cui ritrovarsi in famiglia significa andare al pub.

Mezze pinte, no alcol e piccoli piatti

La presentazione consiglia ai locali di promuovere soluzioni alternative: mezze pinte, bevande a basso o nullo contenuto alcolico e drink abbinati a piccoli piatti. L'obiettivo è contrastare il malessere e i postumi che i GLP-1 aumentano nelle persone.

Nel Regno Unito il pub è un pezzo di vita quotidiana, non un semplice locale. Quante pinte resisteranno all'arrivo dei GLP-1 nelle farmacie europee?